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[해외 크리에이티브] 하인즈, '가짜 케첩'으로 증명한 브랜드의 가치 "진짜 하인즈가 아닐지라도, 하인즈여야만 하니까요." Heinz Draw Ketchup https://www.youtube.com/watch?v=APoGHH1Ns2M Heinz Ketchup Canada 공식 유튜브 채널 세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 여러 식당에서 공공연하게 사용되고 있는 '가짜 하인즈 케첩'으로 브랜드 가치를 증명해 낸 유쾌한 캠페인을 선보였습니다. 하인즈는 '가짜 케첩(Ketchup Fraud)' 캠페인을 통해 케첩 사기를 치는 식당들의 민낯을 조명했습니다. '가짜 케첩' 캠페인은 단 돈 몇 달러를 절약하기 위해 하인즈 케첩 병에 상대적으로 값싼 일반 케첩을 채워 넣는 식당 종업원들의 모습을 비춘 뒤 "진짜 하인즈가 아닐지라도, 하인즈여야만 하니까요(Even when .. 2023. 4. 15.
스트리밍 채널 및 게임을 활용한 마케팅 사례 Top 5 비디오 게임과 스트리밍은 브랜드가 젊은 세대와 소통하는 새로운 방법으로 떠오르고 있습니다. 특히 코로나19 시기에 점점 더 인기를 얻었습니다. 올해 많은 브랜드가 로블록스, 트위치, 포트나이트를 활용했습니다. 브랜드는 게임을 통해 젊은 사람과 광고에 회의적인 다양한 고객층을 끌어들이려고 노력했습니다. 마케터에게 게임은 브랜드를 구축할 수 있는 채널입니다. 게이머들은 일반적으로 광고에 까다롭지만 브랜드에는 긍정적이고, 게임 내 광고 측정이 개선되었기 때문입니다. 그 결과 광고 및 마케팅 업계는 게임과 파트너십을 형성하는 리더십에 투자하고 있습니다. 다음은 애드에이지(AdAge)에서 선정한 2022년 브랜드의 게임 활용 사례입니다. 1. 월마트(Walmart) X 로블록스 Introducing Walmart.. 2023. 1. 22.
2022년을 빛낸 최고의 옥외광고(OOH) 5편 소개합니다. (Feat. 칠보드, 하이네켄) 2022년은 팬데믹(세계적 대유행)으로 인한 규제와 제약이 전세계적으로 완화되면서 사람들의 야외 활동이 다시 정상화 되는 시간이었습니다. 이에 브랜드들은 옥외광고(Out-Of-Home, OOH)에 새로운 혁신을 불어 넣으며 오랜만에 집 밖을 나선 사람들의 눈길을 사로잡았습니다. 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)가 선정한 2022년 최고의 옥외광고 5편을 소개합니다. 5. 맥도날드(McDonald's)의 '골든아치 그네(Golden Arches Swings)' 에이전시 : 레오버넷 두바이(Leo Burnett Dubai), 스튜디오 M(Studio M) 맥도날드는 브랜드의 상징인 골든아치(Golden Arches)로 만든 대형 그네를 두바이의 해변 네 곳에 설치했습니다. 골든아치 그네는 '놀이.. 2023. 1. 4.
2023년 인스타 트렌드, '힐링, 에너자이즈드, 메인 캐릭터 에너지' 인스타그램은 최근 '2023 트렌드 리포트'를 발간했습니다. 보고서에는 미국 Z세대가 중요하게 생각하는 2023년 이슈가 담겨 있습니다. 연구 조사는 트렌드 정보 회사인 WGSN이 수행했습니다. WGSN에서 지난 10월 16-24세의 미국 소셜 미디어 이용자 1200명을 대상으로 패션·뷰티, 관계, 미디어 등의 주제에 대한 설문을 진행했습니다. 설문 대상자들에게 "2023년을 한 단어로 요약해 보라"는 질문을 던진 결과 가장 많은 응답이 나온 단어들은 '힐링(Healing)', '에너자이즈드(Energized)', '메인 캐릭터 에너지(Main Character Energy)'였습니다. '메인 캐릭터 에너지'에 대한 공식적 정의는 없지만 소셜 미디어 상에서 일상을 낭만적으로 담은 영상들이 인기를 얻으며 .. 2022. 12. 20.
트위터, 일론 머스크 인수 이후 상위 광고주 50% 떠났다. +블루체크 일론 머스크의 인수 이후 절반에 가까운 광고주가 트위터를 떠났다는 보고서가 발간됐습니다. 비영리 감시 단체 는 지난 화요일, 일론 머스크가 10월 말 트위터를 인수한 이후로 상위 광고주의 절반이 플랫폼을 떠났다고 보고했습니다. 보고서에 따르면 2020년 이후 20억 달러, 한화 약 2조6천7백60여억 원을 지출한 상위 100개 광고주 중 50개가 최근 몇 주 동안 성명을 발표하거나 조용히 광고를 중단한 것으로 보입니다. 여기에는 쉐보레, 치폴레, 포드, 지프 등이 포함됐습니다. 물론, 모든 회사가 일론 머스크의 행보에 반대하여 광고를 중단한 것은 아닙니다. 켈로그는 11월 초에 대변인을 통해 “새로운 방향을 모니터링하고 마케팅 지출을 평가하기 위해 광고를 일시 중단한다”라고 밝힌 바 있습니다. 일론 머스.. 2022. 11. 29.
뉴욕 타임스스퀘어 '김치' 광고가 던진 메시지, 손흥민, BTS, 그 다음은? 흑백 화면 속 홀로 빨갛게 빛나는 김치가 등장합니다. 성별과 인종, 나이를 불문한 다양한 사람들이 '신선하고, 맛이 풍부하고, 건강하고, 아삭아삭한 김치'를 맛보는 장면이 느린 화면으로 이어진 뒤 "Korea's Kimchi, Now For Everyone(한국의 김치, 이제 모두의 김치)"라는 강력한 메시지를 던집니다. 이 광고는 대상 종가(JONGGA)가 김치의 우수성을 세계에 알리고 김치의 글로벌 위상을 드높이기 위해 뉴욕 타임스스퀘어에 선보인 김치 광고 캠페인입니다. [종가] 김치의 또 다른 이름, 종가 https://www.youtube.com/watch?v=z0yrDjvHNEY 대상 공식 유튜브 채널 영상 이번 캠페인은 지난 1987년 탄생한 김치 전문 브랜드 '종가집'이 최근 '종가'로 리브.. 2022. 11. 16.
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